コピーを書いていて「なんかイマイチ、何を伝えたらいいのかわからない…」ってことはありませんか？
そんなときは、長い文章でもいいので、一度ぜんぶ書いてみるといいです。選考課題やポートフォリオ（作品集）でも使えるテクニックです。どういうことか、見ていきましょう。
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一回、ダラダラと長く書いてみる
下記の記事でも紹介したように、コピーは短いほどいいです。
関連 コピーライターを目指すなら知っておきたい！いいコピーの条件とは？
でも、いきなり短く言おうとしても、言いたいことが十分に言えてなかったりします。
そこで、コピーを書く前に、その商品やサービスが”どんなものなのか”を書いてみます。キャッチコピーのことは一旦忘れて、長くてもいいのでぜんぶ書いてみましょう。
仮に「AI（人工知能）を用いた、新感覚のSNSサービス」があったとします。たとえば、こんな感じです。
AIモードをONにすると、人工知能が利用者の気分やこれまでのメッセージを解析して、任意あるいはランダムで選んだ相手に、自動でメッセージを発信する。これが、なんとなく疎遠になっていた友達と、また連絡をとるきっかけになる。実家に一人で暮らす、高齢の両親の見守りもできる。頻繁に連絡を欲しがる恋人の相手も任せられる。偶然性がおもしろく、人間関係を良好にする新感覚SNSサービス。
特長的なことをすべて書いてみました（あくまで、架空のサービスです）。
もちろん、このままでは長すぎてキャッチコピーではありません。どちらかというと、ボディコピー（キャッチコピーの次に来る、少し長めのコピー）に近いですね。
関連 Q＆A｜素人にも書けそうで書けないボディコピーの魅力について、聞かせてください
この商品はいったい何だろう？と問う
ここで、上記のぜんぶ書いてみた文章をじーっと眺めます。
そして、「この商品は、いったい何だろう？」と自分に問いかけます。「消費者に何をもたらすんだろう」と想像します。すると…
関連 コピーライターにとって、一番大切な能力は「想像力」だと思う
- マンネリの関係性が、打開するかも
- 良くも悪くも、素の自分が出てしまう
- 普段から、発言に気を付けそう
- 頻繁に見なくてもいいから、SNS疲れはなさそう
- 近所の世話焼きのおばちゃんみたい
- モード切替を上手くやれば、楽しめるか
- 悪く言うと、自分をAIに乗っ取られる？
どうでしょう。なんだか、キャッチコピーの“芽”がありそうな気がしませんか？
視点や切り口と呼ばれる、何を言うか（＝What to say）のもとです。何を言うかが見つかれば、コピーの半分はできたと思ってもいいでしょう。
次はどう言うか（＝How to say）ですが、これにも「ぜんぶ、一回書いてみる」という手法は有効です。
短いコピーも背景には長い文章があって、それをギュッと短くしている場合が多いです。詳しくは、また別の機会に書きます。
関連 コピーライティングは「どう言うか？」よりも、まず「何を言うか？」
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まとめ
コピーを書いていて、何を言えばいいかわからなくなったら、文字数を気にせずにぜんぶ書いてみようというお話でした。
コピーを100本書こうにも、視点や切り口がそんなに見つからない…という方は、ぜひ試してみてください。
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