わたし、どうやら大塚製薬の広告が好きなんですが、今回紹介するのも『カロリーメイト』のCMです。同商品といえば、毎年受験生を応援するシリーズが目を引きますが、さて今回のターゲットは…
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今回のターゲットは受験生じゃなく、大人
まだ観たことないよって方は、こちらをどうぞ。
いいですよね。正直、サカナクションは『新宝島』くらいしか知らないんですが、きっと山口さんのイメージにぴったりなんだろうな、と思って観ています。
CMでも、山口さんの脳内イメージを再現した内容になってるそうで、空に浮かぶでっかい金魚(?)が印象的です。使用されている楽曲は『ナイロンの糸』。
見てもらったらわかる通り、今回のメインターゲットは大人です。しかも、わりとクリエイティブ寄りな、ものをつくる人と言っていいんじゃないでしょうか。
まぁ、世の中的にはクリエイターに対する憧れもあるでしょうし、目指す学生にもフックしそうです。山口さんのクリエイティブなイメージとも相まって。
ハングリーでもダメ、かといって満たされてもダメ。まさに、この世にまだないモノを生み出す際のことを言ってるようです。小腹を満たす『カロリーメイト』にぴったり。
あぁ、カロリーメイトのことだ。
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考える人にとって、
栄養は、味方だ。満腹感は、敵だ。#カロリーメイト #サカナクション #山口一郎 #広告コピー #キャッチコピー #keepthinking https://t.co/fH3hWnxKW5 pic.twitter.com/H2XyKDo8PZ
— ことばと広告社 (@kotobatoad) 2019年3月20日
ちゃんと商品のことを言い得た、すてきなコミュニケーションだなあと思います。CMプランナーは、ここ数年同商品のCMを手掛けられている、catchの福部明浩さんです。
山口さんがPCで「保存しない」をクリックして、また創作に向かうシーンもいいですね。「KEEP THINKING.」のコピーに、グッとくるクリエイターも多いんじゃないでしょうか。
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まとめ
というわけで、サカナクションの山口一郎さん出演、『カロリーメイト』のCMがクリエイターに響きそうでした。
その昔、北野武さん出演のジョニー・ウォーカー(ウイスキー)のCMで「KEEP WALKING」ってコピーがありました。川をバシャバシャ歩くやつ。
あれもかっこよかったなあ。先日引退を発表したイチローさんじゃないですが、「つづけること」は何か事を成すために、もっとも大事なことかもしれません。
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