一つの“点”では、わからない。二つの点になり、つまり一本の“線”になり、はじめて見えてくることがあります。
というわけで「カロリーメイト」のCM。第一弾のBIKE篇につづき、SWIM篇が公開されました。
美しい。自転車と水泳、二つのバージョンが揃って、一気に芸術性が高まりました。
静かで、シンプルで、大人で、潔く、美しい。よく「広告は作品じゃない、仕事だ。」と言われますが、ここまで完成度が高いと、作品と呼びたくなります。
実は、このCM「つなぎ目なしのワンカット」で撮影されています。
だからでしょうか、モニター越しにも伝わってくる静謐な空気感。肩の力の抜けた、見ていて心地いいテンポと温度感。ナレーションの女性の声も落ち着いていていいですね。
その栄養には、理由がある。
カラダは正直です。栄養バランスに正直です。食べるものを選ぶとき、パッケージの裏側を見る人が増えています。カロリーメイトリキッド、その栄養には、理由があります。#カロリーメイト https://t.co/GnNAr17Mz0 pic.twitter.com/QunqQIfrQG
— ことばと広告 (@kotobatoad) July 22, 2020
キャッチコピーは「その栄養には、理由がある。」
食べるものを選ぶとき、パッケージの裏側を見る人が増えているそうです。たしかに、口にするものは、気になりますよね。お子さんがいると特にそうかな。
BIKE篇もSWIM篇も、ずーっと人の背中。つまり、人の裏側を追っています。動画の概要欄には、次のような企画意図が↓
製品の本当の姿が、パッケージの裏の成分表示で分かるように、人間もまた、背中にこそ、その人の生活スタイル、もっと言えば生き様が出るのではないか。それがこの企画の出発点です。
第一弾がカロリーメイトブロック（自転車）、第二弾がカロリーメイトリキッド（水泳）。さて、カロリーメイトゼリーを扱った第三弾はあるでしょうか。
大塚製薬さん＆制作チームの美意識からすると…わたしはあると踏んでいます。競技はランニング。カロリーメイト「栄養には理由がある」三部作。うん、美しい。
カロリーメイトCM「その栄養には、理由がある。」
強い言葉やインパクトのある画もいいけど、静かにそっと置くコミュニケーションがうれしい日もある。声高に主張しない、価値観を押しつけない。引き算で生まれた余白。その広告には、美意識がある。#カロリーメイト https://t.co/2XiVwDL61N
— ことばと広告 (@kotobatoad) July 22, 2020
