一つの“点”では、わからない。二つの点になり、つまり一本の“線”になり、はじめて見えてくることがあります。

というわけで「カロリーメイト」のCM。第一弾のBIKE篇につづき、SWIM篇が公開されました。

 

 

美しい。自転車と水泳、二つのバージョンが揃って、一気に芸術性が高まりました。

静かで、シンプルで、大人で、潔く、美しい。よく「広告は作品じゃない、仕事だ。」と言われますが、ここまで完成度が高いと、作品と呼びたくなります。

 

実は、このCM「つなぎ目なしのワンカット」で撮影されています。

だからでしょうか、モニター越しにも伝わってくる静謐な空気感。肩の力の抜けた、見ていて心地いいテンポと温度感。ナレーションの女性の声も落ち着いていていいですね。

 

 

キャッチコピーは「その栄養には、理由がある。」

食べるものを選ぶとき、パッケージの裏側を見る人が増えているそうです。たしかに、口にするものは、気になりますよね。お子さんがいると特にそうかな。

 

BIKE篇もSWIM篇も、ずーっと人の背中。つまり、人の裏側を追っています。動画の概要欄には、次のような企画意図が↓

製品の本当の姿が、パッケージの裏の成分表示で分かるように、人間もまた、背中にこそ、その人の生活スタイル、もっと言えば生き様が出るのではないか。それがこの企画の出発点です。

 

第一弾がカロリーメイトブロック(自転車)、第二弾がカロリーメイトリキッド(水泳)。さて、カロリーメイトゼリーを扱った第三弾はあるでしょうか。

大塚製薬さん&制作チームの美意識からすると…わたしはあると踏んでいます。競技はランニング。カロリーメイト「栄養には理由がある」三部作。うん、美しい。

 

 

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