「夢を諦めてはいけない。」CAMPFIREの広告に、あるコピーライターの言葉を思い出す

今日は、ここ数日ネットというかツイッター上（？）を賑わせているキャッチコピーについてです。

一時期トレンドにも上がってましたし、山手線もジャックしたので、見たよって方も多いんじゃないでしょうか。そう、クラウドファンディング「CAMPFIRE」の広告です。

家入さんも、最後までメッセージに悩んでいた

大人の事情を理由に夢を諦めてはいけない。
ES落ちを理由に夢を諦めてはいけない。
“ママだから”を理由に夢を諦めてはいけない。

「夢を諦めてはいけない。」のコピーを誰が書いたのかはわかりませんが、最終的に決めたのは、CAMPFIRE代表取締役の家入一真さんです。

下記の記事でも、けっこうな逡巡があったと書かれています。

よんどこ。｜（引用）正直いうと、最後の最後まで出すのを悩んでいた部分もありました。
「夢を諦めてはいけない」山手線のCAMPFIRE広告に賛否。代表の家入一真さんが明かす真意とは？ @scmariesc https://t.co/Is6b8JXGQE
— ことばと広告社 (@kotobatoad) 2019年5月11日

正直いうと、最後の最後まで出すのを悩んでいた部分もありました。（中略）
今回のコピーに限らずですが、新しいサービスやメッセージを出すときには、必ず何かしらの軋轢はあります。自分たちのやっていることは正しいのか。社員を含めて僕も、常に自問自答しています。

「ちょっと言葉が強いかな。そこそこ反発はあるだろうな…」みたいなことは、何度もミーティングで話し合われたんでしょう。コトバの強度の調節もあったかもしれません。

わたしも正直、一瞬「うっ」と思いました。電車に乗ってたわけじゃないですが、車両にいることを想像すると、このジャックはきついんじゃないかな…と。

諦める自由だってある。
夢より大事なものが
あるってことだから。
それは、幸せなことだから。
でも、わたしは#夢を諦めてはいけない
— ことばと広告社 (@kotobatoad) 2019年5月10日

まぁ、自由があるよなと思ったってことです。

広告とはある意味で話題をつくることですから（≒広く告げる）、賛否も何もありません。このコピーだからこそ、ここまで広がり、多くの人に届いたんですから。

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「ふるえながら、いつも前に進む」と書いた、岩崎俊一さん

で、わたしが思い出したのが、コピーライター岩崎俊一さんの言葉。「ふるえながら、いつも前に進む」です。

言葉はときどき暴力になるし、みんながみんな、ハッピーなメッセージなんて有り得ない。
何が伝わるのか、刺さるのか、誰も教えてはくれない。それでも、コピーライターは書く。届くと信じた一行を。
サイン本の添え書きに「ふるえながら、いつも前に進む。」と書いた、岩崎俊一さんを想う。
— ことばと広告社 (@kotobatoad) 2019年5月11日

著書のサイン本の添え書きに書かれたというその言葉は、折に触れてわたしに勇気をくれます（岩崎俊一さんは、2014年に他界されています）。

コピーライターだって、いつも自信満々で言葉を世に出してるわけじゃありません。これでいけるかな、いけるよな（みんなもいけるって言ってるし）。

考えに考え、迷いに迷った末に、エイヤッっと出すことだってあります。どこかで決めなきゃいけないから。プロとして、腹を括らないといけないから。

そして、一度放った弾丸は、決して戻ることはありません。だから、書くには覚悟がいるんです。