サッカー実況のカリスマが教えてくれる、コピーライティングの本質2018年06月16日コラム コピーライターでない方が、ときにコピーライティングの本質を語ることがあります。 今日ご紹介するのは、元NHKアナウンサーの山本浩さん。サッカー実況のカリスマと呼ばれた方です。ほんの一部ですがピックアップすると… &nbs […] 続きを読む
au三太郎シリーズのキャストが、サッカー日本代表を応援するCMがなんかいい2018年06月15日コラム はじまりましたね、ワールドカップ(ちょっとだけ、テンション上がってきました)。 そこで、今日は強化試合か何かで流れていたCMのご紹介です。何はともあれ、観てみてください。できれば、音声をONにして。 &nb […] 続きを読む
何か新しいことを始めるときは、トライアル(試験的)、試行錯誤、軌道に乗せる2018年06月14日コラム 最近、新しいことを始めるのが楽しいです(そういう時期ってありますよね)。 新コーナーも続々とリリースしてまして、中でも「コピーライターQ&A」が離陸したかなという感じです(Qはまだ6つと少ないですが、ポツポツ増えていきま […] 続きを読む
広告・CMニュースの配信を開始!一週間ほど運用してみてわかったこと2018年06月13日コラム まだ、知る人ぞ知るってところでしょうが、ニュース配信をはじめました。 といっても、わたしが取材したわけではなく、ネットから集めて「これは読者に有用そうだ」と思ったニュースのリンク集です。 これまでも、ツイッターで気になる […] 続きを読む
長い年月を経て、コピーライター糸井重里さんにリンクした(わたしの中で)2018年06月12日コラム 糸井重里さん、言わずと知れたコピーライターの先駆者です。 実はここにきて、糸井重里さんが気になりだしています。「いまさら?」と思いますよね。でも、ほんとここ一カ月くらいなんです。多分、このサイトでもほとんど紹介してないは […] 続きを読む
「もう一度、人生に恋してみよう。」昔のコピーをふと思い出すということ2018年06月11日コラム 誰でも経験あると思いますが、ふと何かの拍子に昔のコピーを思い出すことがあります。今わたしが、噛みしめているのがこちら↓ 周防正行監督の『Shall we ダンス?』の「もう一度、人生に恋してみ […] 続きを読む
いつも仕事が途切れない、人気コピーライターになるためのたった一つの方法2018年06月10日コラム 昨日のコラム「納期は余裕をもって回答しよう」の続きです。依頼する側の気持ちになれば、期日前に上がってくると嬉しいという話でした。 ディレクターやクライアントも、余裕があれば丁寧にチェックできる。不測の事態に対応できる。場 […] 続きを読む
「どれくらいでできるか?」と聞かれたら、必ず余裕をもって回答しよう2018年06月09日コラム 仕事には納期があります。原稿でいう締め切りです。社内外問わず、仕事には依頼主がいますから、「いつまでにできそうですか?」と聞かれます。 このときに、間違っても「できるであろうタイミング」をそのまま答えてはいけません。必ず […] 続きを読む
制作(アウトプット)も情報収集(インプット)も、8割くらいでOK2018年06月08日コラム 制作(アウトプット)の現場でよく言われることに、「8割でいい」というのがあります。 ベースにあるのは、「8割にするのにかかるパワーと、そこから9割に引き上げるのにかかるパワーは同じくらい」という考え方です。 仕上げるのに […] 続きを読む
途切れてしまった「サッカー日本代表」というブランドのストーリー2018年06月07日コラム ワールドカップ(以下、W杯)が迫ってきました。今月の14日からだから、あと一週間ですか。 でも、なんだか気持ちが盛り上がっていません。めちゃくちゃサッカー好きってわけではないですが、例年はもう少しテンションが上がっていた […] 続きを読む
できたことに目を向ける。一日ひとつ、新しいスキルを手に入れる2018年06月06日コラム ほんと、時間はあっという間に過ぎていきます。今月が終われば、もう2018年も半分終わり(!)ですか。 別に寝耳に水の話じゃありません。一年はだいたい365日、一日は24時間と相場が決まっています。にしても、駆け足で過ぎて […] 続きを読む
コラムもコピーも無理しない、カッコつけない、嘘つかない2018年06月05日コラム 最近、はっきりと感じていることがあります。それは、無理してない、嘘がないときは、スーッとあっという間に書けてしまうってことです。 ええ、コラムの話です。早いもので、書き始めて半月経ちました。 毎朝(正確には […] 続きを読む
言葉の過渡期、一般化したワードを市場が捨てるということ2018年06月04日コラム この前、WBSを観ていたら、「“お中元”にピンとこない世代もいるので、“夏の贈り物”と呼んでいる百貨店もある」と話していました。 個人的にはわりと衝撃で、「そこまで一般化したワードを捨てるなんてことある?」「それは、すご […] 続きを読む
コピーライターは、Webでも野菜でも育てるのがお好き?2018年06月03日コラム ベランダで野菜を育てています(日曜だし、たまにはこんな話題も)。何はともあれ、めんこい野菜たちをご覧ください。 あー、かわいいですね。まだ青々としてますが、あと一カ月ほどで食べ頃 […] 続きを読む
見たら負け。誘惑に勝つには視界から消してしまうのがおすすめ2018年06月02日コラム ちょっと前から、糖分入りの炭酸飲料を断っています。保健士さんにも「控えたほうがいい」と言われ、自分でもさすがにまずいなと思っていました。 今は、ウィルキンソンのレモン味(無糖)を飲んでいます。一カ月ほど経ちましたが、いい […] 続きを読む
めんどくさがり、腰が重い人におすすめの呪文「5分だけやってみる」2018年06月01日コラム 先日、ツイッターを眺めていたら「何かやろうと思ったら、5カウント以内に動き出そう」という主旨のツイートがありました。 「めんどくさい」と感じる前にもう動いちゃおう、ってことですね。脳に「めんどくさい」と認識する隙を与えな […] 続きを読む
視覚的にわかりやすくなった『クローズアップ現代+』から目が離せない2018年05月31日コラム 昨日、久しぶりにNHKの『クローズアップ現代+』を観ました。 米国のAmazonが、いま何を考えているか?どこへ向かっているか?巨大IT企業がもたらした功罪のような話で興味深かったです。 Amazonではスタッフに「早く […] 続きを読む
仕事のスピードと「生産性」。早く判断して、早く動く人が、結局すべてを手に入れる?2018年05月30日コラム 今日はスピードとジャッジの話です。 あなたは手が早いほうですか?(仕事の話ですよ)。わたしは、そこまで自信ありません。たぶんグッと気合いを入れて、人とトントンくらいでしょうか。 決断力はどうでしょう。パッと決められますか […] 続きを読む
「相手は自分の話を一生懸命聞いてくれる」という幻想を捨てよう2018年05月29日コラム 仕事で、プレゼンすることってありますよね。数分のスピーチでもいいです。 そんなシーンをたくさん見てきましたが、時々こう感じることがあります。「あぁ、この人はみんな自分に興味があって、一生懸命聞いてくれると信じてるんだなぁ […] 続きを読む
『ドキュメント72時間』が、コピーライターに教えてくれること2018年05月28日コラム ドキュメンタリーが好きでよく観ます。 経済や社会を掘り下げたものが好きですが、最近のお気に入りはNHKの『ドキュメント72時間』です。ご存知の方も多いでしょう。 25分と短めで、特に強烈なメッセージはありません。「3日間 […] 続きを読む