糸井重里さん、言わずと知れたコピーライターの先駆者です。
実はここにきて、糸井重里さんが気になりだしています。「いまさら？」と思いますよね。でも、ほんとここ一カ月くらいなんです。多分、このサイトでもほとんど紹介してないはず。
もちろん、「ほぼ日」の存在は知ってましたし、昨年のジャスダック上場のニュースを見て「すごいなぁ」と思っていました。でもそれは、どこか別の世界の話だったんです。
一つには、「糸井さんの書いたコピーを、そこまでリアルタイムで受け取っていない」というのが大きいです。以下はほんの一部、どれもめちゃくちゃ有名ですね。
- いまのキミはピカピカに光って。（ミノルタ 1980年）
- おいしい生活。（西武百貨店 1982年）
- 想像力と数百円。（新潮文庫 1984年）
- くうねるあそぶ。（日産セフィーロ 1988年）
- サラリーマンという仕事はありません。（セゾン 1988年）
糸井さんのコピーは本当に時代の空気を切り取っているので（もちろん普遍的なものもあります）、その時代を生きて言葉を浴びないと、ピンとこないときがあるんです。
広告コピーとは本来そういうものなんで、バブル当時の糸井さんはまさに時代の寵児、キレキレの言葉使い（魔法使いならぬ）だったと想像します。
でも、わたしが知ってる糸井さんは「掘っても掘っても出てこない徳川埋蔵金を掘り続ける人」であり、バス釣りしたり、ゲームソフトを開発したりする、いわばマルチタレントでした。
ところが、最近ふとしたきっかけで下記の本に出会って、読んでいます。
だいぶ古い本ですけどね。これが、おもしろいんです。糸井さんがインターネットに衝撃を受けて、ほぼ日を作っていく心の流れが克明に記されています。
そう、20年近い時空を超えて（？）いま、わたしがネットで発信することのおもしろさに目覚めているから、響くんです。
規模も、メジャー度も何もかも違いますが、わたしはようやく糸井さんにリンクしたんだなと感じています。人は長い時間をかけて、時を超えてつながることもあるんですね。
