みなさん、コピーを空想で書いていませんか?実際に、商品やサービスを使っていますか?
ドキッとした方、多いんじゃないでしょうか。はっきり言って、空想で書いたコピーは弱いです。どういうことか、見ていきましょう。
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使ってみないことには、わかならい
みなさんも、選考課題やポートフォリオ(作品集)のコピーを書く機会があると思います。
未経験者がポートフォリオを作るなら、宣伝会議賞の課題に取り組むのがおすすめです。実際の商品やサービスが扱われているので、現場の仕事に近いです。
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たとえば、「牛乳石鹼共進社」を選んだとしましょう。あの赤いパッケージに、牛が描かれた石鹸ですね。
このコピーを書くときは、実際に牛乳石鹸を買って、使ってみようということです。Webサイトやネットに載っている情報だけで、書いてはいけません。実際に使ってみると
- あっ、この箱の香りがもう懐かしいな
- 箱を開けても、個包装されてるんだ。一つ一つ、丁寧に作ってそう
- この袋を破く感じ、わりと高級感あるな
- お、意外とすぐに泡立つな
- あー、ほのかにミルキーな香りがするわ
- 舐めても牛乳の味…はしないか(笑)
- 顔を洗ったら、まぁさっぱりはした
- 一週間使ったけど、しっとりしてきたかな
- 女性なら、もっと敏感に感じるかも(奥さんにも使ってもらおう)
- パッケージがかわいいな。香りもいいし、机に置いておこう
という具合に、使ったからこそ気づくことがたくさんあるはずです。この体験や実感が、コピーを書くときの貴重な材料になります。
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コピーを書くときの、想像の広がりが違う
このサイトではよく、想像力が大切だと言っています。コピーライターの生命線と言ってもいいでしょう。
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この想像は、ニューロン(脳の神経細胞)を思い浮かべてください。わかりにくければ、毛細血管でもいいです。
どれだけ遠く、細かいところまで、想像を巡らせられるかが勝負です。空想で済ますのと、実際に体験するのとでは、この想像の広がりがまったく違ってきます。
お医者さんは、患者さんの体を見て診察します。刑事さんは、現場に何度も足を運びます(たぶん)。コピーライターは、商品やサービスを使いましょう。
実際に手に取って、五感をフル活動させることで、想像の範囲がグッと広がります。これまでの経験やネットで拾った情報だけで、真に迫ったコピーは書けません。
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まとめ
コピーを書く前には、必ずその商品やサービスを使ってみようというお話でした。
富士山や剣岳に登頂した人が語る登山の魅力。いつか登りたいと思っている人が語る登山の魅力。あなたは、どちらの話を聞いてみたいですか?
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