あなたは人が好きですか？「好き！」と即答できる方は、コピーライターになれる可能性が高いです。しかも、いいコピーライターになれるでしょう。
わたしは、いろんなコピーライター（デザイナーも）を見てきました。最近ふと、伸びる人とそうでない人の違いについて考えたので、今日はそのお話です。
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メッセージは、誰に届けるのか？
広告やWebのメッセージは、誰に届けるのでしょう。人生を切り開くために、ひたむきに頑張る受験生でしょうか？共働きで、懸命に子育てする夫婦でしょうか？
そう、そんなのは商品やサービスによって違いますね。でも、一つ共通点があります。それは、血の通った人間だということです。これは、何十年先も変わりません。
人が人を思って作った商品やサービスを、人が介して人に魅力を伝えるのが広告です。
そこには、常に人がいます。では「これ、いいですよ！」と言って「じゃ、買います！」となるかというと、そうはいきません。
人は心を揺さぶられてこそ、購入や利用といったアクションを起こします。それには、人の心を掘り下げて、深いところで理解する必要があります。
これは、昨日今日の訓練でどうにかなるものではありません。相手が何を思っているのか、言葉の真意はどこにあるのか。この問いかけを繰り返すことで、少しずつ身につきます。
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「人が好き」とは、どういうことか？
人好きの方も、100％好きで好きでたまらないというのは稀です。「どうしようもないところもあるけど、それでもやっぱり人が好き」というのがほとんどです。
この、人間の多面性を理解しているということは、コピーライターにとってとても大事です。人の心の掘り下げや理解なしに、響くメッセージは書けません。
もう少し大きく捉えれば、人間愛です。どうしようもないけど、どこか憎めない。その営みに、可愛らしさや愛おしさを感じる。これこそが、クリエイターの核です。
たくさんのクリエイターを見てきたと書きましたが、伸び悩んでいる人もたくさん見ました（もちろん、自分で感じることもありました）。
クリエイターがどこまで成長できるか。それは、持っている愛情の量に比例します。心のどこかで人間をバカにしていると、薄っすらと滲み出るものなのです。
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まとめ
メッセージは、誰に届けるのか？「人が好き」とは、どういうことか？という話でした。
コピーライターになるだけなら、“人に興味がある”くらいでもなれます。ですが、突き抜けて一流を目指すなら、人を見つめる眼差しを鍛え続けましょう。
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