今日から9月、新しいスタートを切った方もいるでしょうか。コロナも次の段階へ移り、もうすぐ首相も変わり、一気に次の時代へと進む予感がします。

さてそんな中、LUMINE（ルミネ）がこんな新聞広告を掲載。下記は朝日新聞の朝刊、見開き30段の全面広告です。

 

 

なんと。モデルに起用されたのは、芸人のゆりやんレトリィバァさん。

これまで当たり前のようにファッションモデルが登場してきたことを思えば、個人的には相当驚きました。しかも、相撲のシコ踏んでるじゃないですか。

 

いいなあ、なんか時代が変わる感じがして。

キャッチコピーは「心を着替えて、今日を進め。」季節も変わるし、時代も変わる。服はもちろんだけど、ちゃんと中身も入れ替えていこうぜってメッセージを感じます。

 

右下には、お馴染みのロゴとタグライン。

そっか、きっとルミネは「わたしらしくをあたらしく」を、自らアップデートしたんだ。CM/イメージムービーもあるんでどうぞ。

 

 

ああ、もう完全に土俵入り（笑）

塩の代わりに、落ち葉まいちゃってます。手刀も切ってるし、音楽も大相撲のそれで、よく見たらステージも土俵になってる。

 

ここまで来て、ふと思いました。もしかして、スタッフ変わったのかな？でも、コピーのテイストやビジュアルの世界観は同じ香りがするような…

 

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ルミネの公式サイトを見てみると、クリエイティブディレクター/コピーライターは尾形真理子さん。アートディレクターは関谷奈々さんとお馴染みの布陣。

あ、カメラマンが蜷川実花さんから安村崇さんに変わったのか。

 

サイトには「広告には、ゆりやんレトリィバァさんにご登場いただきました。彼女の持つ前向きでハッピーなパワーこそ、今のルミネがお客さまに届けたい思いです」とあります。

パワー、たしかにいただきました。ルミネの広告に、ごっちゃんです。