いま気になってるのが結婚支援サービスの『パートナーエージェント』です。今さらって、感じですよね。特に婚活する予定もないんですが…
ひと言でいうと、「コミュニケーションが上手」だと思うんです。あまりこのCMが嫌いって人、聞きませんよね。今日はこのCMが好かれる理由を、わたしなりに考えてみました。
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ドロンジョとブラック・ジャック
まずは、改めてCMをどうぞ。
いいですよね。なんていうか、落ち着いてて。「結婚」というと、どこか浮ついた、テンションが高いイメージもありますが、このシリーズは一貫して“冷静”です。
① 「知的」な香りが漂う
というわけで、一つ目の理由はこれでしょう。男性のキャラクターがブラック・ジャックということも大きいですが、会話がおしゃれでウィットに富んでます。
なんとなく、ターゲットにしている層を暗に示しているというか。まぁはっきり言えば、富裕層とは言わないまでも、大卒以上のホワイトカラーがメインでしょう。
ターゲットを絞るということは、それだけ対象に届きやすくなるということですから。広告主も「ターゲットじゃない人に、いくら届いてもしょうがない」ってところもあるわけです。
あと、“間”もいいですよね。15秒や30秒の尺だと、なかなか思うように間を取りづらいんですが、思い切ってたっぷり取っています。
これが、全体的にセカセカしない、情報を詰め込みすぎない。いわゆる大人なトーンを醸し出してるんじゃないでしょうか。
② 競合との徹底した「差別化」
①とも関わってきますが、結婚支援サービスでこういうテイストのCMってあまり見かけませんよね。どちらかというと、ハッピーに未来の夢を語るような。
ビジュアルも、花嫁さんがブーケを持っていたり、男女が手をつないでいたり、そんな抽象的なものが多いんじゃないかと思います。
もちろん、それが悪いってわけじゃありません。クライアントやクリエイターも必死ですから、当然そういったイメージが広くウケる、わかりやすくウエディングを想起しやすいから用いるわけです。
つまり、ここでもターゲットをある程度絞ったことが、思い切ったコミュニケーションができた理由なんじゃないかと思います。
③ 「アニメキャラクター」の起用
さいごは、これですね。いわずもがな、このCMの主役はドロンジョとブラック・ジャックです(ドロンジョが「NGO団体職員」ってとこもいいですね)。
タレントには好みもありますし、あまり美男美女過ぎても、どこか別の世界って感じがします。アニメキャラクターは、わりと自分とイメージを重ね合わせやすいんです。
あと、よく言われるようにキャラクターは不祥事を起こしません。この手の企業の広告で不祥事は痛い。ましてやスキャンダル的なものだと、ダメージは相当でしょう。
世代的には、ちょっと年齢層高めを狙ってるかなと思いますが…でも、年齢設定を見るとドロンジョが24歳、ジャックが33歳ですね。
9歳差。それがお互いに求める、理想的な年齢差なんでしょうか。おまけにジャックは頭脳明晰で、ドロンジョはセクシー、なるほど。
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まとめ
というわけで、結婚支援/婚活サービス『パートナーエージェント』のCMが好かれる3つの理由でした。CMプランナーは電通の栗田雅俊さん。CM中のセリフも書かれているでしょう。
「想像を超える出会いを。」のコピーもさることながら、個人的には冒頭の「鼻っ柱の強い女だ、嫌いじゃない。」のセリフが好きです。
パッとは「気の強い女だ」と言ってしまいそうですが、それだとちょっと言葉が強いですもんね。あの入りで、一定数の女性の心をつかんでいるような気がします。
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