今年もあと少し。このサイトをリリースしたのが1月ですから、もうすぐ1年が経ちます(おかげさまで、少しずつコメントをいただけるようになりました。ほんと、感謝です)。

この一年、たくさんの広告を見ました。印象に残った仕事はいくつかありましたが、“コピー”という視点で見たとき、やはりゼクシィのCMはあたま一つ抜けています。

今日はそんなゼクシィのコピーについて、改めて見てみましょう。

 

コピーライターの新着求人

経験者向けコピーライター求人

ここが素晴らしかった、ゼクシィのコピー

「どんなコピーだか、知らないよ」という方のために、うちのツイートの引用です。

 

ありがたいことに、ちょこっとシェアされました。多くの方が「今年一番」と感じたんだと思います。月刊ブレーン広告グランプリの受賞も納得です。

結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです。

ツイートにもある通り、わたしはこのコピーを何度も声に出して読みました。

いいコピーの条件に、「声に出して言いたくなる」ことが挙げられますが、このコピーの良さはそれだけではありません。挙げてみると…

→ コピーライターを目指すなら知っておきたい!いいコピーの条件とは?

 

① メッセージとして自立している

そうですね。単体のメッセージとして自立しています。ビジュアルとの連動がなくても、十分コピーとして機能します。

基本的には、ビジュアルとコピーのセットで最大限に効果を発揮するのが広告です。なので、必ずしもコピー単体で機能する必要はありません。

ですが、単体で機能するということは、やはりそれだけコピーに力があるということです。その証拠に、グランプリのアンケートでも「コピーに強く共感した」という声が多かったそうです。

 

② 長いだけの理由がちゃんとある

わたしは、基本的に「コピーは短いほどいい」と考えています。口にしやすい、覚えてもらいやすい、伝わるスピードが速い、強さが増すなどがその理由です。

しかし、それには「言いたいことをちゃんと言えているなら」という前提条件があります。短くすることで、何を言いたいかがわからなくなっては本末転倒ということです。

 

改めて、ゼクシィのコピーを見てみると35文字。そこそこ長いですよね。

でも、このメッセージを届かせるには、この文字数が必要です。無理に短くしようとしても、ニュアンスが変わってしまうでしょう。

必要なことは十分に言えていて、余計なものは何も付いていない。これがいいコピーなんです。

しかも、やさしい文章かつセリフ(これも大きな要因ですね)なので、スッと頭に入ってきます。長さを感じることはありません。

→ ライティングのコツは、難しいことをいかにやさしく言うか

 

③ 売り込む感がほぼ感じられない 

広告臭さが嫌われる時代ですが、ゼクシィのコピーには、ほぼそれが感じられません。

“結婚”そのものを語っているので、当たり前といえば当たり前です。しかし、ここで一つ疑問がわきます。そう、果たしてそれでゼクシィの広告宣伝として成立するんでしょうか?

これがするんですね。一つには、ゼクシィのブランディングの効果。もう一つ見落としがちなのが、ゼクシィはブライダル情報市場において圧倒的なシェアを占めているという点です。

つまり、このCMを観て「結婚っていいな」となり(さすがにそう単純ではないでしょうが)、たくさんの方が結婚すれば、その分だけゼクシィの売り上げアップにつながるわけです。

 

それらを踏まえて、CMをもう一度

そんな能書き(笑)を踏まえて、もう一度CMを観てみましょう。

 

いいですね。ちょっと泣きそうになるくらい、完成度の高いCMです。この映像の主役は花嫁でも花婿でもなく、間違いなくコピーです。

改めて観てみると、「~したいのです」が効いています。「~したい」でも意味としては同じですが、そこに花嫁の切なる願いが込められています。

価値観も多様化して、人によっては結婚が必ずしも幸せな選択とは限らない。

それでもこの人と結婚したい、ずっと一緒に生きていく道を選びたい。そんな儚い祈りにも似た決意が、多くの人の心をつかんだのかもしれません。

→ 一流のコピーライターになるには、人間を見つめる“眼差し”を鍛えよう

 

まとめ

2017年のベストCM、ゼクシィのコピーが秀逸だった3つの理由。それらを踏まえて改めてCMを観ていただきました。

「広告することは、応援すること。」とは、クリエイティブディレクター箭内道彦さんの言葉です。ゼクシィのCMは、まさにゼクシィと人間にエールを送る印象的な広告でした。

さて、2018年はどんなコピーがわたしたちを応援してくれるでしょう。わたしたちは、どんなコピーで世の中を応援できるでしょうか。みなさん、どうぞ良いお年を。

 

おすすめ関連記事

クセになる絶妙な演出!サイクロン式掃除機「風神」のCMがたまらない

言葉やストーリーに力がある!前に進む勇気をくれる5本のCM

コピーライティングは「どう言うか?」よりも、まず「何を言うか?」

キャリアアップ!【経験者向け】コピーライターの新着求人【1/18更新!】

未経験でも採用される!「コピーライターの新着求人」【1/17更新!】

 

この記事が気に入ったら
いいね ! しよう

Twitter で

 

今週のPickUp!求人

【未経験歓迎】マーケター/コピーライター(未経験者の方・将来起業したい方など歓迎!)

24/7ワークアウトをわずか4年で業界2位へ。その核となるスキルを身に付けられます。
株式会社トゥエンティーフォーセブン(24/7) / 東京都港区愛宕 / 月給276,977円~484,712円 / 正社員

ことは

DODAで「マーケター/コピーライター」とキーワード検索してください。オウンドメディアの管理全般(マーケティング/記事作成ほか)を任せてもらえます。

 

今週のPickUp!求人

【未経験歓迎】【コピーライター】オリジナルブランドを展開!鞄・小物メーカー

自社サイトを中心に、コミュニーケーション領域の企画制作を担当して頂きます。
皮革製品を中心としたオリジナルブランドの企画・製作、販売会社 / 東京都文京区 / 年収例300万円~500万円 / 正社員

ことは

20代なら「業務に興味があり、コミュニケーション力・ライターとしての適性を感じられる方」であれば応募OK!

 

今週のPickUp!求人

【コピーライター】大手総合広告制作会社

毎年多数受賞。業界での評価も非常に高い企業です。グラフィック広告・WEBサイトの企画から制作まで。
総合制作会社(グラフィック・映像・Web)/ 東京都千代田区 / 年収例350万円~600万円 / 正社員

ことは

制作物のクオリティもトップクラスの大手プロダクションで、コンセプトワークから携わることができます。お見逃しなく!

コピーライターの就職&転職で、活用したい転職情報サイト

クリエイティブ専門の転職支援!マスメディアン

広告・WEB業界に特化した転職エージェントです(「宣伝会議賞」を主催する宣伝会議が運営)。

最大の特長は、キャリアコンサルタントが転職活動をサポートしてくれること。応募書類の書き方から、ポートフォリオ(作品集)の作り方まで、プロのアドバイスが無料で受けられます!

Web業界に圧倒的な強さを誇る!マイナビクリエイター

マイナビクリエイター

クリエイター出身のキャリアアドバイザーだからできる、きめ細やかなフォロー。求人保有数も業界トップクラスです(非公開求人も多数)。

ポートフォリオのアドバイスも含めて、すべてのサービスは無料。少しでもライティング経験がある方、スクールで学ばれた方におすすめです!

大手優良企業やマスコミ関連多数!マイナビスタッフ

マスコミ系に強いマイナビが運営する派遣サイトです。意外かもしれませんが、派遣でコピーライター、しかも未経験歓迎という求人は結構あります。

登録は無料。派遣が初めての方でも、キャリアアドバイザーがバックアップしてくれるので安心です!