気がつけば、季節はもう秋。コロナに始まり、コロナに暮れていきそうな2020年です。

というわけで、今朝の日経新聞。チョコレートブランド「ゴディバ」の全面広告。ジャパンCEOのジェローム・シュシャン氏からのメッセージです。

 

 

ああ、いい。新聞広告というより、もはやジェロームさんからの手紙です。

フランス出身の彼が惚れ込んだ、日本の礼節を重んじる心。それを日本人が、コロナ禍の混乱で忘れかけてしまっているのではないかと。

 

そうそう、彼は弓道家なんです(なんと五段)。たしか、テレビ東京の『カンブリア宮殿』でも、その腕前を披露していました。

ビジネスの哲学も、弓道の精神「正射必中(正しい射法を行えば、矢は必ず的にあたる)」というから筋金入り。下記はジェロームさんの著書です。

 

 

こういう、手紙のようなメッセージを届けられるのは、新聞広告の強みですね。CMやWebムービーでもいいですが、けっこうな尺を取っちゃいます。

紙面でもなかなかのボリュームですが、わりと読まれたんじゃないかな。ゴディバジャパンのフランス人CEOが、袴姿でメッセージ。ちょっと気になりますよね。

 

ビジュアルもまたいい。こういうの「陰翳礼讃(いんえいらいさん)」って言うんでしょうか。光と影のコントラストが美しく、上品なゴールドに輝きます。

キャッチコピーは「礼節の国」。自分の良さって、自分じゃわからないんですよね。卑下することなく、偉ぶることなく、日本人としての誇りを持って生きたいもんです。