コピーライターにとって、もっとも大切な能力は何ですか？
悩ましい質問ですね、一つに絞るのは難しいです。でもあえて一つ挙げるなら、「想像力」と答えます。さっそく見ていきましょう。
おすすめ はじめてのクリエイティブ転職
想像することからはじまる
コピーライティングは、想像力が勝負です。これがなければ、はじまらないと言ってもいいでしょう。たとえば
- ◯◯（商品のジャンル）に対する消費者の気分感はどんなだろう？
- クライアントは、今回の広告で何を実現したいんだろう？
- この商品やサービスの何を言えば、消費者は振り向くだろう？
- 消費者はどんな状況で、このコピーで見るだろう？
- このコピーを見たとき、消費者はどんな気持ちになるだろう？
この辺りはなんとなくイメージが付くと思います。このサイトでも、何度かお話していることですね。では、もう少し細かく見ていくと
- 中高生って、毎日どんなことを考えて生きてるんだろう？
- 子供を持つ親の気持ちってどんなだろう？何が一番気がかりなんだろう？
- 終末医療を受ける患者さんの気持ちは？家族の思いって、どんなだろう？
- このワードとこのワード、どっちが瞬間的に伝わりやすいだろう？
- 富裕層がターゲットだから、もう少し上品なトーンがいいかな？
と、まだまだありますが、これがコピーライターの頭の中です。あまり意識することはありませんが、プロの書き手は習慣として身に付いています。
特別なことをしているわけではありません。みなさんも人と話すとき、相手がどう感じるかを想像して、言葉を選んでますよね。それと同じです。
コピーライターはそれが仕事なので、常に高いレベルで求められるってことです。
関連 これがコピーライターの仕事、一本のコピーはこうして生まれる
これまでの経験が土台になる
ではどうしたら、その想像力を手に入れられるでしょう。
これは、経験が土台になります。あなたがこれまでの人生で感じたこと、思ったこと、考えたことです。これがサンプルになって、人の気持ちを想像するのに役立ちます。
「コピーライターは、いろんなことを経験しろ」と言われますが、これがその大きな理由です。
関連 コピーライターを目指すなら、いろんなことを経験したほうがいい
コピーはあなたというフィルターを通して生まれます。どうしたって、あなたが出ます。だからいろんな経験をして、フィルターをアップデートしておこうってことですね。
経験は積み重ねですから、一朝一夕にはいきません。毎日毎週末、なるべくいろんな体験をして、脳に栄養を与えましょう。
経験の蓄積は時間がかかりますが、掛け算で増やしていくこともできます。
それは、老若男女いろんな人と話すことです。できるだけ、幅広く交流しましょう。世の中には、本当にいろんな考えを持った人がいます。
あまり社交的でないって方には、読書や映画、あとドキュメンタリーがおすすめです。数時間で、別の人生を追体験させてくれます。
関連 シビックのCMで庵野秀明さんが語る、コピーライティングの真髄
想像力は訓練で鍛えられる
想像力は鍛えることができます。普段の暮らしの中でもできますが、ここは一つ、コピーライターらしい方法で鍛えましょう。
それは、広告をじーっと眺めることです。テレビCM/新聞広告/駅のポスター/街の看板/Webサイト、メディアは何でもいいです。広告を眺めて、クライアントや制作者の狙いや意図を想像しましょう。
- この商品やサービスは、どんな人をターゲットにしてるんだろう？
- ビジュアルは、なぜこのシチュエーションなんだろう？
- このコピーで、ちゃんと人が動くのかな？
- ライバル企業はどんな広告だっけ？どう違いを出しているんだろう？
- このタレントを起用する理由は？どんなイメージを与えたいんだろう？
と、こんな感じです。広告は、クライアントがお金を出して利益を生み出すビジネスですから、必ず狙いと意図があります。それを想像しましょう。いわば、広告制作の逆算です。
auは、なぜ昔話の三太郎なのでしょう？カロリーメイトは、なぜ毎年受験生を応援するのでしょう？
コピーライターを目指すなら、「楽しいな」「感動するな」といった感想から、一歩踏み込んで想像するクセを付けましょう。
関連 コピーライターの真骨頂、このコーポレートメッセージがすごい！
おすすめ 広告・Webクリエイターの新着求人
まとめ
コピーライターには、何よりも想像力が大切というお話でした。
想像力はこれまでの経験が土台になりますが、訓練で鍛えることができます。あなたがコピーライターである限り、この訓練は続きます。
こんな記事も読まれています
