新元号「令和」をコピーライターの視点から、ネーミング論として少しだけ
先ほど、新元号が発表されました。政治的（？）な話はあまりしないんですが、数十年に一度の国家的ネーミングプロジェクトなんで、コピーライターとして感じたことを少しだけ。 まずは、新元号「令和」の印象や感想 第一 […]
「ライティング」の記事一覧
土壇場ではこれがものを言う、コピーライターの基礎体力について考えてみた
Q＆Aにもらった質問「いざコピーを書く前に、やるべきことを教えてください」に回答しながら、こんなことを考えていました。 「情報収集をちゃんとやることは大前提だけど、それでもいいコピーを書ける人もいれば、そうでない人もいる […]
校正のコツ！3つのポイントを押さえれば、もう誤字脱字を見逃さない
あなたは、間違った日本語や文章を書いていませんか？文字情報がおかしくないかチェックする校正は、コピーライティングにずっと付いて回ります。 ライティングだけじゃない！？コピーライターが担う16の仕事 でも書いた通り、校正は […]
シビックのCMで庵野秀明さんが語る、コピーライティングの真髄
庵野秀明さん、言わずと知れた日本を代表するアニメーター・映像監督です。『新世紀エヴァンゲリオン』はもちろん、昨年公開された『シン・ゴジラ』も記憶に新しいですね。 さて今日は、そんな庵野さんが出演されている「Honda C […]
駆け出しのコピーライターが、やってしまいがちな3つの間違い
みなさん、コピーを書いてますか？宣伝会議賞の締め切りまであと少し。おそらく今が、一年を通して、日本で一番コピーが書かれる時期でしょう。 ツイッターを覗いても、みなさんのコピー愛が伝わってきて、熱い気持ちになります。宣伝会 […]
人間の「喜怒哀楽」、どれかの感情を揺さぶるのがコピーライティング
「舌耕（ぜっこう）」という言葉があります。お百姓さんが田畑を耕すことになぞらえて、話芸による稼ぎをこう呼ぶそうです。舌で耕すのは、人の心です。 コピーライティングは話芸ではありませんが、通じるところがあります。 &nbs […]
コピーライティングは「どう言うか？」よりも、まず「何を言うか？」
今日は、現在放映中のゼクシィのCMを観て、改めて感じたことをお伝えします。コピーライティングの基本中の基本であり、とても大事な話です。 何を言うか？どう言うか？ コピーライティングには「何を言うか（What […]
情報収集はコピーライターの基本！若いうちに身に付けたいインプットのコツ
情報収集はコピーライターの基本です。その意味でこのサイトを見つけて、記事を読んでいるあなたは、書くことを仕事にできる可能性があります。 今日はそんなあなたに、情報収集のコツをご紹介しましょう。 たくさんの情 […]
強く刺さるコピーを書くコツは、たった一人に向けて書くこと
今日は、強く刺さるコピーを書くコツをご紹介します。 よく言われることなので、知っている方も多いでしょう。それは「一人に向けて書く」ということです。さっそく、見ていきましょう。 みんなに言うと、誰にも伝わらな […]
コピーライティングのコツは、難しいことをいかにやさしく言うか
今日は覚えたらすぐ使える、コピーライティングのコツをご紹介します。それは「難しいことも、やさしく言う」です。 キャッチコピーやボディコピー（キャッチコピーの次に来る、長めの文章）はもちろん、志望動機などの応募書類にも活か […]
商品を飾って良く見せることが、コピーライティングの本質ではない
世間的には、「商品を良く見せるのが、コピーライターの仕事」と思われているかもしれません。 これ、大きな意味ではそうとも言えますが、本質的には間違っています。どういうことか、見ていきましょう。 コピーは嘘をつ […]
空想で書いたコピーは弱い！商品やサービスは実際に使ってみよう
みなさん、コピーを空想で書いていませんか？実際に、商品やサービスを使っていますか？ ドキッとした方、多いんじゃないでしょうか。はっきり言って、空想で書いたコピーは弱いです。どういうことか、見ていきましょう。 […]
まずは数を書く！コピーを100本書いたほうがいい理由
コピーは数を書け。よく言われることですね。このサイトでも、何度か言っています。 でも、いざ書こうとすると、100本って大変です。実際、わたしがそうでした。だから「本当に100本もいるのかな…使われるのは1本なんだし」と思 […]
いいコピーを書くコツは、最初から短く書こうと思わないこと
コピーを書いていて「なんかイマイチ、何を伝えたらいいのかわからない…」ってことはありませんか？ そんなときは、長い文章でもいいので、一度ぜんぶ書いてみるといいです。選考課題やポートフォリオ（作品集）でも使えるテクニックで […]
コピーライターになるにも、いいコピーを書くにも、惚れ込む力が大事
今日のテーマは、惚れ込む力です。”好きになる”ってことですね。 コピーライティングはビジネスですから、パッとは関係ないように思うかもしれません。でも、この力がとても重要です。どういうことか、見ていきましょう。 […]
コピーを書いたら、できるだけ人に見てもらったほうがいい理由とは？
みなさんも選考課題やポートフォリオ（作品集）で、コピーを書くことがあるでしょう。書いたそのコピー、どうしていますか？「いいの書けたな～」とニヤニヤ眺めていませんか？ 書いたコピーは、できるだけ人に見てみてもらいましょう。 […]
コピーライターを目指すなら知っておきたい！いいコピーの条件とは？
今日は、いいコピーの条件について考えてみましょう。 きっと、みなさんにも好きなコピーが何本かあると思います。それらに共通することは何でしょうか？さっそく、見ていきましょう。 いいコピーは、短い いいコピーは […]
これがコピーライターの仕事、一本のコピーはこうして生まれる
みなさんは、コピーライターの仕事をどんな風に捉えているでしょうか。 ペンを鼻に挟んでいると、電球のひらめきマークとともにパッとコピーが思い浮かぶ。なんてことはありません（笑）。今日は、一本のコピーが生まれるまでをご紹介し […]