新元号「令和」をコピーライターの視点から、ネーミング論として少しだけ2019年04月01日ライティング 先ほど、新元号が発表されました。政治的(?)な話はあまりしないんですが、数十年に一度の国家的ネーミングプロジェクトなんで、コピーライターとして感じたことを少しだけ。 まずは、新元号「令和」の印象や感想 第一 […] 続きを読む
土壇場ではこれがものを言う、コピーライターの基礎体力について考えてみた2018年06月23日ライティング Q&Aにもらった質問「いざコピーを書く前に、やるべきことを教えてください」に回答しながら、こんなことを考えていました。 「情報収集をちゃんとやることは大前提だけど、それでもいいコピーを書ける人もいれば、そうでない人もいる […] 続きを読む
校正のコツ!3つのポイントを押さえれば、もう誤字脱字を見逃さない2018年02月05日ライティング あなたは、間違った日本語や文章を書いていませんか?文字情報がおかしくないかチェックする校正は、コピーライティングにずっと付いて回ります。 ライティングだけじゃない!?コピーライターが担う16の仕事 でも書いた通り、校正は […] 続きを読む
シビックのCMで庵野秀明さんが語る、コピーライティングの真髄2017年10月23日ライティング 庵野秀明さん、言わずと知れた日本を代表するアニメーター・映像監督です。『新世紀エヴァンゲリオン』はもちろん、昨年公開された『シン・ゴジラ』も記憶に新しいですね。 さて今日は、そんな庵野さんが出演されている「Honda C […] 続きを読む
駆け出しのコピーライターが、やってしまいがちな3つの間違い2017年10月20日ライティング みなさん、コピーを書いてますか?宣伝会議賞の締め切りまであと少し。おそらく今が、一年を通して、日本で一番コピーが書かれる時期でしょう。 ツイッターを覗いても、みなさんのコピー愛が伝わってきて、熱い気持ちになります。宣伝会 […] 続きを読む
人間の「喜怒哀楽」、どれかの感情を揺さぶるのがコピーライティング2017年05月17日ライティング 「舌耕(ぜっこう)」という言葉があります。お百姓さんが田畑を耕すことになぞらえて、話芸による稼ぎをこう呼ぶそうです。舌で耕すのは、人の心です。 コピーライティングは話芸ではありませんが、通じるところがあります。 &nbs […] 続きを読む
コピーライティングは「どう言うか?」よりも、まず「何を言うか?」2017年05月02日ライティング 今日は、現在放映中のゼクシィのCMを観て、改めて感じたことをお伝えします。コピーライティングの基本中の基本であり、とても大事な話です。 何を言うか?どう言うか? コピーライティングには「何を言うか(What […] 続きを読む
情報収集はコピーライターの基本!若いうちに身に付けたいインプットのコツ2017年04月29日ライティング 情報収集はコピーライターの基本です。その意味でこのサイトを見つけて、記事を読んでいるあなたは、書くことを仕事にできる可能性があります。 今日はそんなあなたに、情報収集のコツをご紹介しましょう。 たくさんの情 […] 続きを読む
強く刺さるコピーを書くコツは、たった一人に向けて書くこと2017年03月18日ライティング 今日は、強く刺さるコピーを書くコツをご紹介します。 よく言われることなので、知っている方も多いでしょう。それは「一人に向けて書く」ということです。さっそく、見ていきましょう。 みんなに言うと、誰にも伝わらな […] 続きを読む
コピーライティングのコツは、難しいことをいかにやさしく言うか2017年03月17日ライティング 今日は覚えたらすぐ使える、コピーライティングのコツをご紹介します。それは「難しいことも、やさしく言う」です。 キャッチコピーやボディコピー(キャッチコピーの次に来る、長めの文章)はもちろん、志望動機などの応募書類にも活か […] 続きを読む
商品を飾って良く見せることが、コピーライティングの本質ではない2017年03月12日ライティング 世間的には、「商品を良く見せるのが、コピーライターの仕事」と思われているかもしれません。 これ、大きな意味ではそうとも言えますが、本質的には間違っています。どういうことか、見ていきましょう。 コピーは嘘をつ […] 続きを読む
空想で書いたコピーは弱い!商品やサービスは実際に使ってみよう2017年03月09日ライティング みなさん、コピーを空想で書いていませんか?実際に、商品やサービスを使っていますか? ドキッとした方、多いんじゃないでしょうか。はっきり言って、空想で書いたコピーは弱いです。どういうことか、見ていきましょう。 […] 続きを読む
まずは数を書く!コピーを100本書いたほうがいい理由2017年03月07日ライティング コピーは数を書け。よく言われることですね。このサイトでも、何度か言っています。 でも、いざ書こうとすると、100本って大変です。実際、わたしがそうでした。だから「本当に100本もいるのかな…使われるのは1本なんだし」と思 […] 続きを読む
いいコピーを書くコツは、最初から短く書こうと思わないこと2017年03月06日ライティング コピーを書いていて「なんかイマイチ、何を伝えたらいいのかわからない…」ってことはありませんか? そんなときは、長い文章でもいいので、一度ぜんぶ書いてみるといいです。選考課題やポートフォリオ(作品集)でも使えるテクニックで […] 続きを読む
コピーライターになるにも、いいコピーを書くにも、惚れ込む力が大事2017年03月02日ライティング 今日のテーマは、惚れ込む力です。”好きになる”ってことですね。 コピーライティングはビジネスですから、パッとは関係ないように思うかもしれません。でも、この力がとても重要です。どういうことか、見ていきましょう。   […] 続きを読む